日本平成 16 年度乳品
等零售價格與消費趨勢探討
◆ 前農委會中部辦公室 高源豐
(一)
1、
2、
(1)
(2)
(二)
(3)
圖 1. 日本平成 7 年至 17 年 1 月每一家庭平均每日購買牛乳類別及乳品量。 (資料來源:日本農畜產業振興機構)
圖 2. 日本平成 16 年 7 月與 17 年 1 月每一家庭平均每日購買牛乳類種類別乳品比例圖。 (資料來源:日本農畜產業振興機構)
(4)
單位:日圓
圖 3. 日本平成 7 年至 17 年 1 月購買一公升紙包裝牛乳類乳品價格趨勢圖。 (資料來源:日本農畜產業振興機構)
圖 4. 日本平成 7 年至 17 年 1 月自不同通路別購買一公升紙包裝牛乳價格趨勢圖。 註:淡藍條柱為平均價格;至平成 7 年至 14 年度止為年平均價格。 (資料來源:日本農畜產業振興機構)
3、
4、
表1.預測今後牛乳類消費增減比例表
三、結 語
日本乳業界對消費者購買與消費行為之調查極為重視,而日本農畜產業振興機構本項調查與日本酪農乳業協會之調查有互補作用。依本調查結果,日本消費者選購牛乳重視「鮮度」,想必我國消費者亦會同樣重視,是為國產乳品業抵禦進口品之有利利器;購買時指定品牌以「個人(牧場)」品牌與「農業(酪農)合作社」系統領先「中小型」與「大型」公司品牌,可能受酪農直接生產之牛乳、新鮮、地區性、親切感等特色影響;購買價格則以「大型」公司之乳價較高,係為指標價格,而「中小型」公司乳價較低,可能為爭取市場所致;日本消費者對「生乳使用比例」之標示有相當之認知,作為選購「加工乳」和「乳飲料」時比較參考,國內調味乳、優酪乳甚至還原乳之標示亦值得強調消費者認知,另整體而言,日本消費者對牛乳類之類別、相關用語等仍有相當的比例未能清楚者,有繼續宣導教育必要,此亦值得國內業界加強鮮乳與乳品之消費教育。
參考文獻: 高源豐,2005。日本牛乳 、乳製品消費變 化與我見。酪農 天地67:27∼33。 高源豐,2004。簡介日本 牛乳乳製品之分 類與統一標示。 畜產報導46:14 ∼18。 日本農畜產業振興機構, 2005。平成16年度 牛乳等の小賣價格 ソ ぉょび牛乳、乳製 品等の消費動向調 查から。畜產の情 報 6月國內編。